
今必要な模倣品対策とは?
対策のポイントと基礎知識を解説
模倣品被害は今、企業にとって無視できない経営リスクになっています。
世界的に見ても、ECの利用者数に比例するようにオンライン取引を悪用した模倣品被害が増加。
さらに、模倣品の巧妙さや精度も向上しており、従来の対策では追い付かない現状があります。
そこで、当メディアでは、今すべき模倣品対策や自社で対応しきれない場合の代行手段について詳しく解説します。

模倣品被害は今、企業にとって無視できない経営リスクになっています。
世界的に見ても、ECの利用者数に比例するようにオンライン取引を悪用した模倣品被害が増加。
さらに、模倣品の巧妙さや精度も向上しており、従来の対策では追い付かない現状があります。
そこで、当メディアでは、今すべき模倣品対策や自社で対応しきれない場合の代行手段について詳しく解説します。
2024年度の知的財産活動調査によると、模倣品の被害額を把握できている企業だけで、平均被害推定額は約9億円(※1)にのぼります。
模倣品が流通することは、品質への不満やブランドへの不信感につながり、長期的なブランド価値の毀損や売上低下を招きます。
実際に、2024年の模倣品に関する輸入差止件数は、3万3,019件で過去最多(※2)。 その背景には、EC市場の拡大やフリマアプリ・ネットオークションでの個人取引の増加があると考えられます。
商品に貼り付けるホログラムシールやQRコードなどの模倣品対策は、これまで実施してきたことがある企業も多いでしょう。
そういったオフラインでの対策を講じていても、オンライン上では監視しなければ模倣品がどの程度製造され出回っているか気づけません。その状態を放置することで、把握したときには被害額がさらに大きくなっている恐れがあります。
だからこそ、インターネット上での対策においては、最初に被害がどの程度広がっているのか、実態を把握する必要があるのです。そのうえで、推定被害額に基づいて適切に費用をかけ、オンライン監視や実態調査を継続的に行うことを推奨します。
自社内の知財担当者や法務担当者が、オンラインの随時監視や削除の対応、法的手段の実行などを本業と並行しながら進めていくことは現実的ではありません。 平均で約9億円もの被害額になる可能性があると考えた場合、専門会社への依頼は費用対効果として十分合理的な選択肢です。
「ECモールに見覚えのない出品者が現れた」「削除しても追いつかず、法的対応が必要になってきた」「自社を騙る偽サイトや偽アカウントが出てきた」…。インターネット上の模倣品被害は、大きく3つのパターンに集約されます。パターンによって取るべき対策が異なるため、目的別におすすめの会社を3社紹介します。
※1 参照元:サカタブランドソリューションズ公式HPより、2026年5月調査時点
※2 削除申告は海外のみ対応しています。日本では法律で規制されているため、自社の顧問弁護士を介してご対応ください。
※3 参照元:IP FORWARD公式HP(https://www.ip-fw.com/1870898)
専属のカスタマーサクセスが伴走し、模倣品対策の最初のフェーズである被害規模や越境ECの調査から依頼可能。どのマーケットプレイスに模倣品が多く出品されているか、被害の実態を正しく把握できます。
海外ECサイトにおいて、削除申告の対応から侵害セラーのプッシュバックまで一貫して支援。調査からプッシュバックまで、ブランド侵害への迅速な対処により、中長期的な対策コストの削減と収益向上を実現します。
世界1,000以上のマーケットプレイスに対応※し、注力すべき市場の監視を代行します。多くのサービスが削除件数に応じた従量課金制を採用する中、サカタブランドソリューションズでは削除件数の上限がない定額制。そのため、越境ECにおいて大量出品に対応しきれずいたちごっことなっていても、追加費用を気にせずに削除申告を任せられます。
さらに、模倣品発見や削除における知見を持った専任アナリストがAIでは見逃してしまう精巧な模倣品を見分けられるのも強みです。
| 会社名 | 株式会社ミツトヨ |
|---|---|
| 売上(連結売上高) | 1,551億52百万円(2024年12月期) |
| 業種 | 精密測定機器メーカー |
| 事業内容 | マイクロメーター、ノギス、三次元測定機、画像測定機、形状測定機などの精密測定機器の製造・販売 |
| 利用したサービス | オンラインブランド保護プラットフォーム |
海外のECサイトでロゴや画像を無断使用した模倣品が多数出品される事態に直面していました。当初は、知的財産部の担当者が手動でサイトを巡回し、削除申請まで行っていましたが、膨大な出品数や国ごとに異なるプロセス、言語の壁により、現場の負荷は限界に達していたと言います。
非正規セラーによる侵害は、公認販売店の利益を奪うだけでなく、粗悪品による品質トラブルを招き、ブランドの信頼を根底から揺るがすリスクとなっていました。
2025年度の実績では、約7,500件の削除申告を行い、削除成功率は99%・自動削除率98.7%という効率的な運用を実現。削除効果金額も42億円に上り、潜在的な消費者被害を未然に防止することに成功しました。
現在は、マーケットプレイスに加えて、不正な独立ウェブサイトへの対策も実施しています。
今後は、ホログラムや特殊コードによる製品認証対策も視野に入れ、オンライン対策と製品認証の両面から多層的なブランド保護を強化していく予定です。
※参照元:サカタブランドソリューションズ公式HP(https://sakatabs.com/service/ミツトヨ様 事例紹介.html)
サカタブランドソリューションズは、世界の600以上のブランドや政府機関と連携(※)し、ブランド保護を牽引するOpSec Security社の国内専属代理店です。クレジットカードやパスポートなどの行政証明書や大手のスポーツブランド、グローバルニッチトップ企業の産業機器・部品などに採用されています。
ホログラムやQRコードといった偽造防止技術と正規品を追跡するデジタル管理を融合させることで、模倣品や偽造品に悩まされている企業の信頼性やブランドの価値を守ります。
| 会社名 | サカタブランドソリューションズ株式会社 |
|---|---|
| 本社所在地 | 東京都文京区後楽1-4-25 日教販ビル |
| 電話番号 | 03-5802-8510 |
| 公式URL | https://sakatabs.com/ |
弁護士・弁理士が在籍しており、オンライン上の監視や削除申請に留まらず、模倣品の製造元である現地の工場調査や、問題となる工場や企業の摘発までワンストップで任せられるのが強みです。
民事訴訟や行政法執行などを行う際に必要な証拠化のため、公証手続きや公証可能な内容についても各企業の案件に応じて証拠収集を行っています。侵害行為の根本を断つための法的戦略を立案・実行までサポートし、徹底的に業者を根絶したい企業におすすめです。
中国や東南アジアに自社拠点を構え、現地の法制度や商習慣に精通した専門チームが直接対応します。
これまで数多くの証拠収集、行政・刑事摘発、訴訟といった法的対応を行ってきた事例を保有(※)。現地の法執行機関とも密接に連携し、海外市場特有の複雑な模倣品問題に対しても、実効性の高い対応につながるバックアップが期待できます。
| 会社名 | 第一三共ヘルスケア株式会社 |
|---|---|
| 売上 | 867億円(2025年3月期) |
| 業種 | 医薬品・医療機器(製造・販売) |
| 事業内容 | 医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、食品、飲料水等の製造および売買 利用したサービス:オンラインプロテクションなど |
| 利用したサービス | オンラインプロテクションなど |
主力製品である洗顔料などの化粧品がアジア圏のECサイトで大量に模倣され、ブランド価値の毀損だけでなく、消費者の健康被害につながるリスクに直面していました。
単なるURLの削除だけでは根本的な解決にならないと感じており、模倣品の製造元や流通経路を特定し、現地での直接的な摘発まで踏み込める体制があることが導入の大きな決め手となりました。
監視から行政摘発まで繋げる強固な体制を構築したことで、社外に対しても「模倣品には徹底した法的措置を講じる企業である」と強くアピールできるようになりました。
今後は、摘発を通じて得られた情報を分析し、背後に潜む製造者を特定する取り組みも強化。模倣品供給網の遮断を目指し、ブランドの信頼性をより盤石なものにしています。
※参照元:IP FORWARD公式HP(https://www.ip-fw.com/case/03)
知財に強い弁護士・弁理士が多数在籍。日本、中国、東南アジアの拠点や各国の行政機関と連携し、知財戦略の立案から実行までを支援する企業です。オンライン監視だけでなく、現地の工場調査や行政摘発といったオフラインの法的対応に強みを持ち、模倣品問題の根本解決を強力に推進します。
| 会社名 | IP FORWARD株式会社 |
|---|---|
| 本社所在地 | 神奈川県横浜市西区みなとみらい3-7-1 8F(オンラインプロテクション部門) |
| 電話番号 | 03-6427-6445 |
| 公式URL | https://www.ip-fw.com/ |
自社ECサイトを精巧に模倣したなりすましサイトや、公式を騙るSNSアカウントを最短3営業日で削除可能です。これまでの対応実績と国内外のパートナーネットワークを活用し、Webサイト・SNS・ECサイト・ドメインまで幅広く対応。消費者の個人情報流出や金銭被害を未然に防ぎ、ブランド価値へのダメージを食い止めます。
プランに応じて、公式サイトであることを証明する商標認証の付与や、不当に占拠されたドメインの奪還、ロゴの不正使用やブランド侵害への対応など、多角的な保護を実現。
オンライン上の権利侵害を網羅的にカバーできるため、企業の知的財産をデジタル空間で幅広く守り抜き、安心な取引環境を構築します。
| 会社名 | 株式会社リコー |
|---|---|
| 売上 | 2兆5,278億円(2025年3月期) |
| 業種 | 電気機器 |
| 事業内容 | 複合機、プリンター、印刷機、広幅機、FAX、スキャナ、パソコン、サーバー、ネットワーク関連などの機器、および、関連する消耗品、サービス、サポート、ソフトウエア、ドキュメント関連サービス、ソリューションなどの販売など |
| 利用したサービス | ドメインネーム、ブランド侵害対策、GMO BRAND SURVEILLANCE For ドメインネーム |
スマホ普及やフィッシングサイトの急増など、デジタル環境の変化により既存のドメイン管理ガイドラインが現状と乖離。
初めてドメイン関連のインシデントを経験したことで、単なるマニュアルではなく、ブランドを悪用する敵を明確に意識した、実効性のある判断基準や大枠の方針を見直す必要性に迫られていました。
ブランド侵害の手口に精通した専門家の知見により、理想論に留まらない、現場が運用可能なガイドラインを再構築。
ただの管理を超え、企業を守るブランド保護の視点が共有されました。多角的な提案と伴走支援により、迷いが生じやすい判断時にも心強いサポートが得られ、インシデントから会社を守る体制が整いました。
※参照元:GMOブランドセキュリティ公式HP(https://brandsecurity.gmo/works/000002/)
GMOインターネットグループに属し、リコーやシャープなど大手企業にも選ばれるブランド保護の専門企業です。
なりすましサイトの排除や商標侵害対策など、デジタル空間におけるブランドリスクを解決。コンサルティングから技術提供まで、企業の知的財産を多角的に守るソリューションを展開しています。
| 会社名 | GMOブランドセキュリティ株式会社 |
|---|---|
| 本社所在地 | 東京都渋谷区桜丘町26-1 セルリアンタワー |
| 電話番号 | 03-5784-1069 |
| 公式URL | https://brandsecurity.gmo/ |
模倣品被害はブランドの信頼や利益を損なう、企業が無視できない経営リスクです。
効果的な対策のためには、権利による法的保護と技術による物理的保護、デジタルの監視を組み合わせ、
部門をまたいだ多角的なアプローチが不可欠となります。
ブランド名やロゴを商標登録することで、法的な独占権を得られます。
登録後は、模倣品に対して使用差止や損害賠償請求が可能になり、対策の根拠となる基本的な手段です。商標登録は、早期登録が先取りを防ぐ鍵となります。
知財戦略とは、商標・特許・意匠などの権利をどこで・どの範囲で取得するかを設計し、模倣品対策の土台を整える取り組みです。事前に戦略的な権利取得の計画を立てることで、被害が起きてから慌てるのではなく、先手を打った対策が可能になります。
模倣品の多くは海外で製造・流通するため、主要な進出先や製造拠点国での権利取得が重要です。マドリッド協定議定書などの国際制度を活用し、現地での差止や税関での輸入差止を可能にすることで、水際対策を強化します。
製品に貼付する専用ラベルは、正規品の識別や開封・貼り替えなどの不正を検知し、模倣品や不正流通の抑止に役立つ対策手段です。個体識別IDやQRコード、剥がすと跡が残る改ざん防止機能などを組み合わせることで、製品の真正性確認や流通管理が可能となります。
偽造防止技術は、ホログラムや特殊インキ、隠し文字、コピー防止加工などを用いて、ラベルやパッケージの複製・改ざんを困難にする対策のこと。視覚的に判別しやすい加工を取り入れることで、消費者や流通現場での正規品確認にも役立ちます。
ECサイトやSNS上の出品・投稿を継続的に確認し、模倣品の疑いがある情報を検知する仕組みです。膨大な情報の中から被害の兆候を把握し、削除申請や証拠整理を効率化することで、いたちごっこになりやすいオンライン上の対策を支援します。
模倣品やなりすまし被害は、売上損失だけでなく、消費者トラブルやブランドへの信頼低下につながります。企業には、被害が拡大する前に販売ページや偽アカウントを把握し、権利侵害の証拠を整理したうえで、削除申請や流通管理などの対策を進めることが求められます。
ECモールやマーケットプレイスで模倣品が販売されると、正規品の売上機会を奪われるだけでなく、購入者からのクレームがブランド側に向かう恐れがあります。出品内容や権利侵害の有無を確認し、必要な証拠をそろえたうえで、各プラットフォームのルールに沿って削除申請を進めることが重要です。
Amazonは利用者数が多い分、模倣品や不正出品が広がったときの影響も大きくなります。ブランド登録や権利者向けの申告制度を活用し、疑わしい出品を早期に見つけて対応することで、正規販売の機会損失やレビュー評価への悪影響を抑えます。
SNS上のなりすましは、偽サイトへの誘導や詐欺被害の入り口になりやすい問題です。公式ロゴや商品画像を無断使用するアカウントを放置すると、消費者が本物の企業アカウントと誤認する恐れがあります。発見後は、各SNSの通報ルールに沿って削除申請を行いましょう。
Instagramでは、ビジュアルの印象だけで公式アカウントのように見せかけるケースがあります。ブランド名、プロフィール画像、投稿内容、広告などを確認し、偽サイトや模倣品販売へ誘導している場合は、Metaの通報手続きに沿って対応します。
正規品であっても、本来の販売先とは異なるルートで流通すると、価格崩れや保証トラブルにつながります。個体識別IDやシリアル番号を活用して販売先や流通経路を把握し、横流しや不正転売が起きにくい体制を整えることが大切です。
並行輸入品は、すべてが違法な商品というわけではありません。ただし、国内正規品と保証内容や品質管理体制が異なる場合、消費者の誤認につながることがあります。正規ルートで購入するメリットを明確に伝え、安心して選ばれる状態をつくることがブランド保護につながります。
模倣品被害を防ぐためには、被害の仕組みや対策方法を正しく理解しておくことが大切です。
ここでは、企業が模倣品対策を検討する際に知っておきたい基礎知識を解説します。
模倣品とは、正規品の商標・デザイン・形状・技術などを無断で使用し、本物に似せて作られた製品のことを指します。偽造品や海賊版とも呼ばれ、外観が本物と酷似しているため、消費者が見分けることは容易ではありません。
近年はECサイトの普及により流通経路が多様化しており、国内外を問わず深刻な問題となっています。自社ブランドを守るためには、まず「何が模倣品にあたるか」を正確に理解することが出発点となります。
模倣品の被害はブランド品や高付加価値製品にとどまらず、部品・素材・ソフトウェアなど幅広い分野に及びます。
また、被害を受けた企業は売上減少だけでなく、ブランドイメージの毀損や消費者からの信頼喪失といった無形の損失も被ります。被害の早期発見と迅速な対応が、損害の拡大を防ぐうえで重要です。
パナソニックが摘発した模倣品被害の事例の中で、特に悪質とされたのがタイムスイッチの模倣品です。外箱のデザインや製品の外観は正規品とほぼ同一で、一見しただけでは判別が難しい状態でした。
さらに、ブランドロゴを正規品より濃く印字することで「本物らしさ」を意図的に演出しており、本物らしく見せるための巧妙な偽造手口がうかがえます。
中国のECサイトで「ReFa FACE CAXA」のコピー品の出荷拠点を特定した事例もあります。
2021年8月、寧波市公安局がコピー品102個を押収・責任者を逮捕し、上流の製造拠点も突き止め、同月に追加摘発を実施。コピー商品1,535個、梱包箱401個、製造用金型1台を押収し、責任者1名を逮捕しました。販売だけでなく製造段階まで遡って対処した事例です。
模倣品の被害は特定の業界に限らず広範に及んでいますが、中でもブランド価値が高く量産しやすい製品は標的になりやすい傾向があります。
たとえば、ファッション・アパレルや電子機器・部品、食品・化粧品、自動車部品、医薬品などは、模倣品被害が発生しやすい分野です。近年では、BtoB領域の産業機器や建材・素材にまで被害が拡大しています。自社製品が模倣品の標的になり得るという前提で対策を講じることが重要です。
模倣品被害を最小限に抑えるためには、発見から対処までを一貫した流れで取り組むことが重要です。模倣品対策は「作らせない」「売らせない」「買わせない」という三段階で体系的に取り組むことが基本となります。 以下に、企業が実践すべき模倣品対策の基本ステップを整理しました。
商標・意匠・特許などの知的財産権を、自社製品の販売国・製造国で事前に登録しておくことが対策の出発点です。権利が未登録の国では、模倣品を発見しても法的手段を取ることが難しくなります。主要市場を中心に、早期かつ広範な権利取得を進めましょう。
ホログラムや真贋判定タグ、シリアルナンバーなどの真正性を証明する仕組みを製品に導入することで、模倣品の製造・流通を抑止しやすくなります。製造委託先の管理強化や、金型・部品の流出防止策も併せて検討しましょう。
ECサイト・SNS・卸売市場などを定期的にモニタリングし、模倣品の流通を早期に発見できる体制を構築します。監視ツールの活用や専門業者への委託も有効です。発見した情報は証拠として記録・保全しておくことが重要です。
疑わしい製品を入手した際は、自社の技術部門や専門機関による真贋判定を実施します。模倣品であることを客観的に示せる根拠を揃えることが、その後の法的対応や当局への申告をスムーズに進めるうえで不可欠です。
ECプラットフォームへの削除申請、税関への情報提供、現地当局との連携による摘発など、流通段階に応じた排除措置を講じます。被害が広範に及ぶ場合は、業界団体や他社と連携した集団的な対応も効果的です。
摘発・排除の結果を分析し、模倣品の流通経路や製造拠点の傾向を把握します。得られた知見を次の対策に反映させることで、対応の精度を継続的に高めていくことができます。
模倣品を発見した際に企業が取るべき対策は、被害の拡大をできるだけ抑えることです。ブランドの信頼を回復するためには、冷静に現状を把握し、戦略的かつ法的な手順を踏んだ対処が求められます。
まずは「どこで・誰が・どの程度」販売しているのか、被害の全容を正確に把握することが不可欠です。市場調査を通じて製造元や流通経路を特定することで、出品削除に留まらない、大元の供給源を断つための効果的な法的手段や対策の優先順位を導き出せます。
模倣品対策サービスといっても、課題によって適切なアプローチは異なります。ECサイトやSNSでの不正出品には監視・削除・法的対応を得意とする会社が、製品そのものの偽造防止にはホログラムや特殊印刷などの技術を持つ会社が適しているからです。
自社の課題に合った専門会社を選ぶことが、対策の実効性を高める鍵となります。
「ECモールで模倣品が売られているのに削除されない」「自社ブランドを名乗る偽サイトが出てきた」など、オンライン上の模倣品被害は、手口も流通経路も多岐にわたります。
どこで・何をすべきか、課題やフェーズに応じた対応ができる会社を目的別に3社ご紹介します。
製品・パッケージへの偽造防止加工を検討している企業向けに、偽造防止技術を持つ会社を3社ご紹介します。
海外流通のトレーサビリティが必要なのか、現場でのライセンス証明が必要なのか、既存パッケージを変えずに対策したいのかによって、依頼すべき会社は異なります。まずは自社の業種から選んでみてください。
模倣品対策には、ECサイトの監視・削除対応、法的手段による摘発、製品への偽造防止加工、体制整備のコンサルティングなど、さまざまな手法があり、サービスごとに対応範囲が異なります。このページでは、こうした模倣品対策サービスを提供する会社を一覧形式でまとめています。自社の課題や目的に合った会社選びの参考にしてください。